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棋牌手机版载懂车帝发布新能源车选买用户报告 车型“颜值”影响影响决策

时间:2019-02-01 21:25 来源:网络整理 作者:新联盟资讯 阅读:

  国内汽车媒体与服务平台懂车帝30日发布《关注点图谱:新能源车高意向用户洞察报告》,研究新能源车型库用户行为,洞察新能源高意向用户选买决策。

  新能源汽车受追捧,用户年轻化趋势明显

  当整体车市2018年遇冷时,新能源汽车却不断升温。在传统燃油车市场销售普遍低迷的状态下,新能源汽车市场成为“严冬”中的一抹亮色。报告显示,2018年下半年新能源车型库用户规模持续增长,同时,新能源车型库规模占总车型库用户规模的12.77%。

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  其中,纯电动汽车几乎吸引了用户的全部关注,用户规模高达98.52%,而增程式汽车用户接受度最低,关注增程式汽车的用户不足新能源车型库用户百分之一。

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  另外,在新能源车高意向用户分布方面,毫无疑问,男性用户占了绝对的主导权。报告显示,新能源车型库用户主要以年轻的男性用户为主,女性用户仅为7.43%。在年龄分布上, 24岁-30岁用户最更喜欢新能源车,占比最高超过1/3。

  15-25万新能源车型是首选,车型“颜值”高度影响决策

  报告显示, 25万以下车型更受新能源高意向用户的关注,15-25万价格区间关注度最高,用户规模接近整个新能源车型库用户的30%。

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  值得一提的是,15-25万区间也是个分水岭,随着价格的增长用户规模成下降趋势。除价格因素外,外观内饰、配置等都是影响用户选买决策的重要因素。

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  有人说,当下年轻人最在意颜值,在新能源车高意向用户中这个特点体现尤为明显。车型库的几个版块中,外观内饰是用户最关注最多的部分,占比高达47.54%。并且随着年龄的增长,用户对外观内饰的关注度逐渐下降,在50岁以上的用户中,外观内饰占比下降为38.62%。

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  不仅如此,报告显示在外观内饰版块留下购买线索的用户占比高达35.86%。也就是说,一辆车的外观内饰,是否符合用户的审美是推动用户决定购买的关键前提之一。

  蔚来ES8车型用户张扬个性,特斯拉关注度排位第一

  在新能源车型中,埃隆·马斯克创立的特斯拉一直被视为“电动车鼻祖”,而报告显示,在2018年新能源车型库最受用户关注的汽车品牌排行榜中,特斯拉以Model S和Model X两款车型的高关注度占据榜首。此外,一直被打上“中国版特斯拉”标签的造车新势力蔚来汽车,也因上市不久的ES8车型进入2018年新能源车型库用户关注车型TOP10中,且排名仅此与特斯拉。

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  那么同为新兴造车势力,蔚来和特斯来的在用户心中究竟有何不同?懂车帝的这份数据报告也给出了解读。

  在两个品牌的用户画像部分,报告选取了蔚来汽车的ES8车型和最近备受国内用户的Model3车型,进行对比。

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  报告显示,不论是蔚来还是特斯拉车型,都在男性用户中更受欢迎。不同的是,蔚来ES8的关注人群95%以上是男性用户,女性用户接受度低于Model 3车型。年龄分布上,蔚来ES8 车型库的用户年龄分布十分集中,24-30岁用户占比达68.88%,特斯拉用户成正态分布特点。

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  不过,在不同国别的车系内容偏好上,蔚来ES8用户最为关注自主品牌,而特斯拉Model 3 车型库用户则更喜欢德系车的相关内容。

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  此外,报告还发现蔚来ES8车型库用户更喜欢张扬个性,身份标签为“年轻有为”。在懂车帝车型库的统计中, “年轻有为”和“独一”标签词出现频率最高。而Model 3车型库用户则呈现出明显的差异,更爱社交,喜欢热门游戏,乐于分享。在高频标签词中多次出现游戏及场景相关词汇,并且“抖音、颜值、分享”等词频位居前列。

(责任编辑:admin)

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